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森度观点:深度讲述设计一个logo的思路和流程

2019-05-27

Logo是一种极具创造性的符号,向人们展示特定的含义,并通过这种典型性的符号特征,向外界传递的信息。Logo作为图形传播符号,?#20113;?#20256;达出的辨识度,价值和信息,成为国际化的视觉语言。如何才能设计出具有强烈的视觉冲击感的Logo,如何快速提升Logo的设计水准呢?

logo 设计(?#35745;?#26469;自 Pixabay)

1.确定Logo的设计图形

设计者在设计Logo 的过程中需要进行市场调查以及品牌构思、定位,寻?#19994;?#20934;确的定位,才可以设计出客户所需要的能?#28142;?#36798;准确信息的Logo。透过这个点来进行发散思维,画出相应的图形,在图形之间?#19994;?#30456;互巧妙结合的点,进行Logo图形的创作与简化,确立图形标志。

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作为设计者需要经常锻炼发散思维,来保存很好的思维发散水平。这就需要设计者具有善于观察和分析事物和符号。通过分析其属性,如物理属性、结构属性、社会属性,由一个事物联系到另一个事物。并把这些发散的文字运用图形或符号表示,?#19994;讲?#21516;的创意结合点,进行巧妙地结合和图形的再创造,确立几个不同的图形标志,通过设计团体与客户团体进行开会讨论的形式,在确立的标志之间进行取舍,最终得到一个满意的图形标志。

2.选择Logo的主要色彩

现代社会生活节奏的加快,使得现代人通过迅速发展的大众传媒接触到大量的企业标志或商品商标标记。这就要求设计者设计的Logo要像信号一样,具有高度的辨识性,在众多标志中可以吸引公众的注意力,并在最短时间里留下深刻印象。因此,如果说包装色彩是在营销第一线接触、吸引公众的因素,那么标志色彩是最集中、最恒定、最大量的色彩识别因素。 标准色是在Logo设计中最常采用的,因为标准色不仅可以吸引消费者注意,而?#19968;?#21487;以给消费者留下深刻印象,引发联想,穿绳感情定式,建立消费信心。

logo 设计(?#35745;?#26469;自 Pixabay)

人们获得信息的重要来源是视觉,那么色?#35270;?#26159;刺激视觉的重要因素,因此标志色彩的选择是最重要的,也是最难的。色彩的搭配既需要感性的认识,也需要理性的、系统的色彩理论知识的学习。同?#22791;?#23569;不了设计的经验,在实战中不断运用色?#25163;?#35782;并给予总结。

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色彩给人留下的感觉比如:红色代表热情、奔放、喜悦、庆典;黑色代表严肃、夜晚、稳重、神秘、静寂;黄色代表高贵、富有;?#21672;?#20195;表纯洁、简单、神圣、清爽;蓝色代表智慧、天空、清爽;绿色代表生命、生机、青春、和平、庄重;紫色代表神秘、浪漫、爱情等等。每种色?#39318;?#21512;都会形成一种特定的“调?#21360;保?#27599;种调子会给人们不同的情感,这里的每种调子(色彩感觉)都由不同明度、色相、及饱和度的色彩按面积比例组合而成。

比如提到YouTube,你就会想到红色的logo,或者在你看到四个色块就会想到微软都是一样的意思。

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3.明确Logo创意表现手法

一个小小的Logo要通过简练、概括、完美的图形进行表现,同时还要能够体现出企业的经营理念和精神文化,难度比其它任何图形艺术设计都要大得多。这就需要运用智慧、善加处理,富有创造力的表现方法能使标志更具现代化和时代性。

标志的创意表现手法主要有:点构成、线构成、面构成、立体化、共线、共形、透叠、遮叠、装饰、省略、反转、旋转、断置、发射、视幻、变异、曲带、波折、手绘等多种表现手法。

Logo 设计(?#35745;?#26469;自 Pixabay)

标志设计创意的方法很多,但都质在打破视觉的常规,创造新的视觉诉求点,通常一个标志会运用两种或两种以上的手法,希望通过训练掌握这些方法,可以带给你无穷的创造力和设计的灵感。

4.把握 Logo的形式美感

形式美感,包括很多方面,形状的、色彩的、质感的、体积的、空间的、运动的等等。标志设计的关键就是调整图形形状形态,如何将图形的形式美感充分的表现出来,就是一个对形式美感认识及把握能力逐步加深的过程。

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①变化统一,变化统一是形式美总的法则,这也是所有艺术设计形式遵循的法则。没?#22411;?#19968;,就会杂乱无章,达不到纯熟的境界。我们需要不断的调节,统一就要变化来调节,变化需要统一来稳定,这需要一个合适的度,而这个度与每个人的设计经验有关。另外变化与统一同时也体现在色彩的搭配上,每一个图形都有自己的主色调,也就是暂用面积大的色块,其它色彩处于从属地位也就是起到一个变化的作用。

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②对称与均衡,对称和均衡都好似达到画面平衡的手法。对称达到平衡的方式如同天平,对称轴两边的形态面积是相等的。而均衡是一种动态中的平衡,就像中国的秤杆。画面中的形态、面积不一定相等,甚至相差很多,但是每个元素的位置和彼此对比的关系,决定了我们在整个画面中的力量达到平衡。

logo 设计(?#35745;?#26469;自 Pixabay)
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③节奏和?#19979;桑?#33410;奏和?#19979;?#23646;于动态的美,借用的是音乐的概念。

音乐的节奏和?#19979;?#26159;由音符、旋律、强弱处理等体现的。无论是具象、文字还是抽象图形,只要通过结构的规律塑造出节奏,再通过变化加进去?#19979;桑?#23601;会出现?#19979;?#24863;,我们可以简单的记成:节奏就是有规律的变化比例,?#19979;?#23601;是变化的规律和比例。

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在设计中,Logo的设计?#27492;?#31616;单,却是品牌设计中最关键的一环。作为设计者,能够设计出一个完美的Logo,要衡量多方面的因素,图形、色彩、表现手法、形式美感,才能够呈现出最具品牌表现力、视觉冲击力、市场吸引力的Logo.

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